La SERP est la page de résultats affichée par Google après une recherche, qui inclut les résultats organiques, les annonces payantes, les featured snippets, le Local Pack et d'autres formats spéciaux.
La SERP (Search Engine Results Page) est la page que Google affiche en réponse à une requête. Elle contient plusieurs types de résultats : résultats organiques (liens de l'index Google, non payants), résultats payants (Google Ads, au-dessus et en dessous de l'organique), Featured Snippet (encadré de réponse directe), Local Pack (carte avec 3 entreprises locales), Knowledge Panel, People Also Ask, Image Pack et Video Carousel. Le type de SERP affiché dépend de l'intention de recherche identifiée par Google.
Comprendre la SERP de votre mot-clé cible vous montre quel type de contenu créer, quels concurrents dépasser et quels formats spéciaux (featured snippet, vidéo) vous pouvez gagner.
Source : Google Search Central — SERP FeaturesLa recherche de mots-clés est le processus d'identification des mots et expressions que votre audience cible recherche sur Google, afin de créer un contenu qui répond exactement à ces recherches.
Un featured snippet est l'encadré qui apparaît au-dessus des résultats organiques de Google — la « position 0 » — affichant une réponse directe à une question, extraite de l'une des pages indexées.
Le CTR organique est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre résultat Google parmi tous ceux qui le voient — un indicateur important de l'efficacité de vos titres et méta-descriptions.
L'intention de recherche est le but derrière une recherche Google — pourquoi l'utilisateur cherche ce terme : s'informer, comparer, acheter ou naviguer vers un site précis.
Découvrez comment appliquer ce concept à votre secteur et votre ville.