La SERP es la página de resultados que Google muestra tras una búsqueda, que incluye resultados orgánicos, anuncios de pago, featured snippets, el Local Pack y otros formatos especiales.
La SERP (Search Engine Results Page) es la página que Google muestra en respuesta a una consulta. Contiene varios tipos de resultados: resultados orgánicos (enlaces del índice de Google, no pagados), resultados de pago (Google Ads, encima y debajo de los orgánicos), Featured Snippet (recuadro de respuesta directa), Local Pack (mapa con 3 negocios locales), Knowledge Panel, People Also Ask, Image Pack y Video Carousel. El tipo de SERP mostrado depende de la intención de búsqueda identificada por Google.
Entender la SERP de tu palabra clave objetivo te muestra qué tipo de contenido crear, a qué competidores superar y qué formatos especiales (featured snippet, vídeo) puedes ganar.
Fuente: Google Search Central — SERP FeaturesEl keyword research es el proceso de identificar las palabras y frases que tu audiencia objetivo busca en Google, para crear contenido que responda exactamente a esas búsquedas.
Un featured snippet es el recuadro que aparece sobre los resultados orgánicos de Google — la «posición 0» — que muestra una respuesta directa a una pregunta, extraída de una de las páginas indexadas.
El CTR orgánico es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado de Google del total de los que lo ven — un indicador importante de la eficacia de tus títulos y meta descripciones.
La intención de búsqueda es el propósito detrás de una búsqueda en Google — por qué el usuario busca ese término: informarse, comparar, comprar o navegar hacia un sitio concreto.
Explora cómo aplicar este concepto a tu sector y tu ciudad.