El SEO on-page abarca todas las optimizaciones realizadas directamente en las páginas de tu sitio — títulos, encabezados, contenido, meta descripciones y estructura de las URL.
La meta descripción es un texto de 150-160 caracteres colocado en el código HTML que aparece bajo el título de la página en los resultados de Google e influye en el ratio de clics (CTR).
Un featured snippet es el recuadro que aparece sobre los resultados orgánicos de Google — la «posición 0» — que muestra una respuesta directa a una pregunta, extraída de una de las páginas indexadas.
La meta descripción es un texto de 150-160 caracteres colocado en el código HTML que aparece bajo el título de la página en los resultados de Google e influye en el ratio de clics (CTR).
La etiqueta title es el elemento SEO on-page más importante. Es el texto de la etiqueta <title> en el <head> que aparece como título de la pestaña del navegador y en la SERP.
El encabezado H1 es el encabezado más importante de la página, usado una sola vez para nombrar el tema principal. Es distinto de la etiqueta title y crucial para el SEO.
La estructura de encabezados es la jerarquía correcta H1 → H2 → H3 que ayuda a Google y a los usuarios a entender cómo se organiza el contenido.
La densidad de palabras clave es el porcentaje de palabras clave objetivo respecto al total de palabras de una página. Demasiado baja = optimización débil; demasiado alta = keyword stuffing penalizado.
Las palabras clave LSI son sinónimos y palabras relacionadas con la palabra clave objetivo. Google las usa para entender el contexto y determinar si una página trata realmente del tema.
La legibilidad es la facilidad con la que los lectores pueden entender el texto. El contenido bien estructurado con párrafos cortos, listas y encabezados posiciona mejor y atrae más tráfico.
El enlazado interno es la práctica de enlazar desde una de tus páginas a otras páginas de tu sitio. Distribuye la autoridad entre páginas y ayuda a la rastreabilidad.
Un backlink es un hipervínculo colocado en un sitio externo que apunta a una página de tu sitio, señalando autoridad y relevancia a Google.
El Domain Authority es una puntuación de 0 a 100, creada por Moz, que estima qué tan bien puede posicionar un dominio en los resultados de Google.
El link building es el proceso activo de conseguir backlinks desde sitios externos con el fin de aumentar la autoridad de tu dominio y mejorar tu posicionamiento en Google.
El texto ancla es el texto clicable de un hipervínculo que indica a Google y a los usuarios de qué trata la página a la que apunta el enlace.
El atributo dofollow (por defecto) permite a Google seguir un enlace y transmitir autoridad, mientras que nofollow (rel="nofollow") indica que el enlace no debe seguirse y no transmite PageRank.
El guest posting es la práctica de escribir artículos publicados en sitios externos de tu nicho, obteniendo a cambio backlinks dofollow que aumentan la autoridad de tu dominio.
El Page Authority es una puntuación de Moz de 0 a 100 que estima qué tan bien puede posicionar una página individual en Google, según los backlinks que apuntan específicamente a esa página.
El SEO off-page abarca todas las acciones realizadas fuera de tu sitio para aumentar su autoridad y posicionamiento — principalmente link building y señales de marca.
El texto ancla es el texto clicable de un hipervínculo que indica a Google y a los usuarios de qué trata la página a la que apunta el enlace.
El atributo dofollow (por defecto) permite a Google seguir un enlace y transmitir autoridad, mientras que nofollow (rel="nofollow") indica que el enlace no debe seguirse y no transmite PageRank.
El SEO técnico abarca las optimizaciones de la infraestructura de tu sitio — rastreabilidad, indexación, velocidad de carga, HTTPS y estructura de datos — que permiten a Google encontrar y entender tus páginas.
Los Core Web Vitals son 3 métricas técnicas de Google — LCP, INP y CLS — que miden la experiencia de usuario de las páginas y son factores de posicionamiento oficiales desde 2021.
El schema markup son datos estructurados en formato JSON-LD añadidos al HTML de la página que ayudan a Google y a los LLM a entender el contexto y el tipo del contenido.
La etiqueta canónica (rel="canonical") indica a Google cuál es la versión principal de una página cuando existen URL similares o duplicadas, evitando penalizaciones por contenido duplicado.
El robots.txt es un archivo de texto colocado en la raíz del sitio que indica a los crawlers (Google, Bing, GPTBot) qué páginas pueden o no rastrear e indexar.
Un sitemap XML es un archivo que lista todas las URL importantes de tu sitio, ayudando a Google a descubrirlas e indexarlas más rápido y de forma más completa.
La rastreabilidad es la capacidad de los robots de Google de acceder, navegar y leer las páginas de tu sitio — un requisito previo esencial para la indexación y el posicionamiento.
El contenido duplicado ocurre cuando el mismo texto o textos muy similares existen en varias URL — en el mismo sitio o en sitios distintos — confundiendo a Google sobre qué versión posicionar.
La indexación de Google es el proceso por el que Google añade páginas web a su base de datos (el índice de Google) tras rastrearlas, haciéndolas elegibles para aparecer en los resultados de búsqueda.
La rastreabilidad es la capacidad de los robots de Google de acceder, navegar y leer las páginas de tu sitio — un requisito previo esencial para la indexación y el posicionamiento.
Un sitemap XML es un archivo que lista todas las URL importantes de tu sitio, ayudando a Google a descubrirlas e indexarlas más rápido y de forma más completa.
El robots.txt es un archivo de texto colocado en la raíz del sitio que indica a los crawlers (Google, Bing, GPTBot) qué páginas pueden o no rastrear e indexar.
Una URL canónica es el atributo rel="canonical" que indica a Google cuál es la versión «verdadera» de una página cuando existen versiones duplicadas (p. ej. con y sin www, con y sin barra final).
La estructura de URL es cómo se organizan las URL de las páginas de tu sitio. Las URL más cortas, limpias y descriptivas posicionan mejor y son más fáciles de compartir.
El hreflang es una etiqueta HTML que indica a Google qué versiones de una página existen en otros idiomas o regiones, evitando penalizaciones por contenido duplicado multilingüe.
Los Core Web Vitals son 3 métricas técnicas de Google — LCP, INP y CLS — que miden la experiencia de usuario de las páginas y son factores de posicionamiento oficiales desde 2021.
La velocidad de página es lo rápido que carga una página. Las páginas más rápidas posicionan mejor y tienen una tasa de rebote menor.
La optimización móvil consiste en adaptar un sitio para el móvil. Google posiciona en «mobile-first» — las páginas no optimizadas para móvil posicionan mal.
El responsive design es un método de diseño web que hace que un sitio se adapte automáticamente a cualquier tamaño de pantalla (escritorio, tableta, móvil).
Contenido duplicado = el mismo contenido (o muy similar) en varias URL. Google penaliza las páginas con contenido duplicado interno y externo.
Los datos estructurados son código HTML (JSON-LD, microdata) que comunica a Google información sobre el contenido (artículo, evento, receta, producto) para featured snippets y rich results.
Schema.org es un estándar colaborativo para el marcado de datos estructurados. Google, Microsoft, Yahoo y Yandex lo respaldan. Se usa para codificar el contenido web en un formato estructurado.
El SEO local es la práctica de optimizar la presencia online de un negocio para aparecer en los resultados de búsqueda geográficos — «dentista cerca de mí» o «restaurante Madrid».
El SEO local optimiza tu sitio y tu perfil de empresa para aparecer en Google Maps y en los resultados de búsqueda local para palabras clave con ubicación («peluquería Madrid»).
El Google Business Profile es una herramienta gratuita de Google donde gestionas cómo aparece tu negocio en Google Maps y en los resultados de búsqueda local. Esencial para empresas con ubicación física.
NAP = Name, Address, Phone. La consistencia NAP significa que el nombre, la dirección y el teléfono de un negocio son idénticos en toda la web (sitio, GBP, directorios). La inconsistencia = mal posicionamiento local.
Las citas son menciones del NAP (Name, Address, Phone) de tu negocio en otros sitios, directorios o plataformas de reseñas. Sin enlace. Las citas señalan autoridad local.
Las reseñas de Google son valoraciones y comentarios dejados por los clientes en un perfil de Google Business. Reseñas positivas = mayor confianza, más tráfico local. Reseñas negativas = un problema.
El keyword research es el proceso de identificar las palabras y frases que tu audiencia objetivo busca en Google, para crear contenido que responda exactamente a esas búsquedas.
La intención de búsqueda es el propósito detrás de una búsqueda en Google — por qué el usuario busca ese término: informarse, comparar, comprar o navegar hacia un sitio concreto.
Las palabras clave long-tail son frases de búsqueda más largas y específicas (3+ palabras) con menor volumen pero intención más clara y menor competencia que los términos cortos y genéricos.
La SERP es la página de resultados que Google muestra tras una búsqueda, que incluye resultados orgánicos, anuncios de pago, featured snippets, el Local Pack y otros formatos especiales.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es el marco con el que Google evalúa la credibilidad y la calidad del contenido de un sitio.
El content marketing es la estrategia de crear y distribuir contenido valioso y relevante para atraer, involucrar y convertir a un público objetivo — sin publicidad directa.
Las palabras clave long-tail son frases de búsqueda más largas y específicas (3+ palabras) con menor volumen pero intención más clara y menor competencia que los términos cortos y genéricos.
La intención de búsqueda es el propósito detrás de una búsqueda en Google — por qué el usuario busca ese término: informarse, comparar, comprar o navegar hacia un sitio concreto.
Una raíz de palabra es la base de una palabra de la que derivan otras formas. Google trata las variaciones con la misma raíz (artículo, artículos, el artículo) como sinónimos a efectos de posicionamiento.
Las herramientas SEO son software o sitios web que ayudan con la auditoría, el análisis y el monitoreo SEO. Ejemplos: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking. Esenciales para una estrategia SEO basada en datos.
El LLM SEO (o GEO — Generative Engine Optimization) es la práctica de optimizar el contenido para ser citado o recomendado por modelos de IA como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews.
RankBrain es un algoritmo de IA de Google que entiende el significado de las consultas y las páginas, incluso con palabras nuevas. Es el 3.er factor de posicionamiento tras los enlaces y el contenido.
Las métricas de engagement (dwell time, tasa de rebote, páginas por sesión) miden cuán involucrados están los usuarios en tu página. Alto engagement = una señal de posicionamiento positiva.
AI SEO = optimizar el contenido para ser citado por asistentes de IA (ChatGPT, Claude, Gemini) y aparecer en respuestas generadas por IA. Distinto del SEO tradicional de Google.
El CTR orgánico es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado de Google del total de los que lo ven — un indicador importante de la eficacia de tus títulos y meta descripciones.
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que llegan a una página y se van sin interactuar con otras páginas del sitio, indicando la relevancia y la calidad de la experiencia de la página.
La Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo aparece tu sitio en la búsqueda: qué palabras clave traen tráfico, qué páginas están indexadas y qué errores técnicos existen.
Una auditoría SEO es una evaluación sistemática de un sitio que identifica los problemas técnicos, de contenido y de enlaces que limitan el rendimiento en Google, con recomendaciones de corrección priorizadas.
La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes del sitio que completan una acción deseada — una compra, reserva, envío de formulario o llamada telefónica.
El CTR es el porcentaje de clics en tu enlace de la SERP respecto al total de impresiones. CTR más altos = más tráfico desde la misma posición.
La SERP es la página de resultados que Google muestra tras una búsqueda, que incluye resultados orgánicos, anuncios de pago, featured snippets, el Local Pack y otros formatos especiales.
Un featured snippet es el recuadro que aparece sobre los resultados orgánicos de Google — la «posición 0» — que muestra una respuesta directa a una pregunta, extraída de una de las páginas indexadas.
La Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo aparece tu sitio en la búsqueda: qué palabras clave traen tráfico, qué páginas están indexadas y qué errores técnicos existen.
El Search Analytics (de GSC) muestra tus datos SEO: palabras clave posicionadas, sus posiciones, CTR e impresiones. Es la base para una optimización SEO basada en datos.
La posición de ranking es el lugar en el que una página aparece en las páginas de resultados de Google para una palabra clave. Posición 1 = la mejor; 10 = página 1; 11+ = página 2 en adelante.
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que llegan a una página y se van sin interactuar con otras páginas del sitio, indicando la relevancia y la calidad de la experiencia de la página.